За январь—сентябрь 2026 года на российский рынок вышли 16 новых брендов — на 41% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Большинство дебютантов представляют сегмент одежды и обуви.При этом иностранные компании по-прежнему выходят на рынок редко: за девять месяцев появились только три зарубежные марки. Такие данные приводит консалтинговая компания CMWP в исследовании, с которым ознакомились «
Известия».
На одежду и обувь пришлось 62% новых брендов. Ещё по 13% составили парфюмерно-косметические марки и производители бытовой техники и электроники. Доля товаров для дома и других категорий составила по 6%.
Самым активным стал третий квартал: за это время на рынке появились девять новых брендов. Среди российских дебютантов — ANKA Peresild, «Гоша Рубчинский», Monnshé, Tissagio, OU Brand и «Айкрафт прайм». Из иностранных марок аналитики отметили китайскую TCL и Passion, запустившую торговый проект с «Ред Софт».
В первом полугодии рынок пополнили преимущественно российские бренды. Среди них — «М.кос», Maison Karma, FABZ, Eyya, State Venice и «Гоша Карцев». Единственным иностранным дебютантом первого квартала стал немецкий Frapp.
Одновременно российский рынок покинули пять марок: Present & Simple, «На-беги», Choux, Chakra и Madame Coco. Последние две продолжают продавать товары на маркетплейсах. Ещё три бренда — Viva La Vika, Milena Soanna и LIGIO — находятся в процессе закрытия.
Снижение числа новых игроков происходит на фоне ослабления трафика торговых центров и падения продаж fashion-ритейлеров. По данным CMWP и Focus Technologies, с января по начало октября посещаемость московских торговых центров сократилась на 1,9% год к году, петербургских — на 3,3%. Обороты арендаторов в сегменте одежды и обуви за первое полугодие снизились на 4–6%.
Аналитики связывают осторожность компаний с ростом издержек, переходом части покупателей в онлайн и нежеланием ритейлеров активно расширять физические сети.
