В январе — августе 2026 года в России заметно усилился спрос на товары собственных торговых марок (СТМ): в ряде категорий их доля в общем объёме продаж превысила 50%.Такие данные представлены в исследовании торговой сети «Монетка».
Наибольший уровень проникновения СТМ зафиксирован в сегменте детских игрушек — на собственные марки пришлось 86,7% всех продаж в категории. Иными словами, почти в девяти из десяти случаев потребители отдавали предпочтение товарам под брендами ритейлера.
Существенную долю СТМ также заняли в сегментах овощных консервов (67,3%) и упакованных круп (54,6%). В категориях фасованных сыров и вафель показатель оказался несколько ниже и составил по 46,1% в каждой.
Динамика спроса на продукцию СТМ остаётся положительной, особенно в группе молочных товаров. За рассматриваемый период объём покупок фасованных сыров под собственными марками вырос на 43,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Также зафиксирован рост интереса к СТМ сливочного масла и пастеризованного молока — продажи этих категорий увеличились на 32,3% и 20,2% соответственно. Эксперты объясняют подобную тенденцию стремлением покупателей выбирать качественные продукты для ежедневного потребления при оптимальном соотношении цены и характеристик.
Дополнительным подтверждением устойчивого спроса служат показатели по другим товарным группам: продажи СТМ вафель выросли на 34,5%, овощных консервов — на 24,1%, а пельменей — на 23,6%.
Географический анализ демонстрирует неоднородное распределение динамики интереса к собственным маркам. Наиболее выраженный рост доли чеков с товарами СТМ отмечен в Московской области — за прошедшие месяцы 2026 года показатель увеличился на 24 процентных пункта.
Следом идут Новосибирская область (+16,8 п. п.), Тюменская (+11,3 п. п.) и Свердловская (+9,1 п. п.) области.
